SEO рекомендации на 2017 год

23 Декабрь 2016

2016 подходит к концу. Этот год запомнился насыщенностью информации, в особенности в области SEO и компании Гугл в частности. Промониторив новейшие продукты, обновления алгоритмов, патенты и приобретения поисковой компании за прошедший год, у нас есть все возможности сделать основные выводы на 2017 год:
 

  • Компания Гугл без остановок движется в сторону mobile-only мира. Предстоящий запуск mobile-first индексации – ожидаемое и логическое завершение данног опроцесса компании.
  • Хотя ссылки всё ещё важны для оценки веса сайта, но Google больше внимания уделяет деталям: персонализации, поведенческим факторам, безопасности, а также структуре сайта (удобство для пользователя) – что вполне логично, если брать во внимание такие устройства, как мобильные гаджеты и домашние ассистенты.
  • Голосовой поиск по той же причине является следующим шагом в развитии поиска. Наиболее сильным конкурентом Google на этой арене может стать Bing и Apple Search.
  • С тех пор, как Джон Джанандреа стал старшим вице-президентом по поисковому направлению в компании Google, автоматическое самообучение поискового робота начало использоваться по умолчанию практически во всех направлениях работы поисковой системы. В 2017 году их применение расширится. Возможно, это произойдёт за счёт специальных алгоритмов, улучшающих работу основного алгоритма Google – Hummingbird – на каждой фазе. По заявлениям самой компании Гугл, будет применен искуственный интеллект, который уже самообучился достаточно, чтобы самостоятельно принимать нужные решения.
  • В направлении mobile-only релевантность результатов локального поиска будет ещё выше. С этим трендом связан запуск обновления Possum и всех тех тестов, которые мы видим в этой вертикали. Той же цели служит покупка Google компании UrbanEngines, которая специализируется на разработке систем мониторинга и анализа в области «Интернета двигающихся вещей» («Internet of Moving Things»).
  • Приобретение таких стартапов, как MoodStock, EyeFluence, Anvato и Famebit, говорит о том, что видео/изображения и видеомаркетинг будут в центре внимания для Google.


Переход от desktop-first к mobile-first миру
 

До недавнего времени SEO-специалисты рассматривали мобильный поиск как одну из специализаций в области поисковой оптимизации – того же уровня, что локальный поиск или международное SEO.

После запуска проекта Google AMP в 2015 году эта ментальность не сильно изменилась. Более того, оптимизаторы рассматривают AMP как ещё один «дополнительный пункт» в своём списке задач, а не сигнал реальных намерений Google: сделать весь поиск мобильным.

После сообщения о предстоящем запуске mobile-first индекса эти намерения стали на 100% ясны и знаменуют собой революцию в поиске: после 18 лет господства десктопных устройств, мы должны отдавать приоритет мобильным.

Причина этого эпохального изменения станет очевидной, если мы посмотрим на источники трафика (платные и органические) для наших сайтов:

десктоп-first

На диаграмме выше используются данные Similarweb за ноябрь. По всем отраслям, выделяемым Similarweb, были взяты первые пять сайтов по объёму трафика в США. Этот анализ нельзя назвать исчерпывающим. Однако его результаты говорят о том, что мобильный поиск приносит сайтам больше трафика, чем десктопный. Эта ситуация наблюдается по 20 нишам из 24. По оставшимся четырём категориям была зафиксирована обратная ситуация. В их числе значатся следующие:

  • Компьютеры и электроника;
  • Интернет и телеком;
  • Наука;
  • Путешествия.


Конечно, это не значит, что сайты в указанных тематиках не посещаются с мобильных устройств. Кроме того, в будущем доля мобильного трафика у них будет расти.

По данным «Потребительского барометра Google» за 2016 год, процент людей, использующих преимущественно смартфон, растёт. При этом доля пользователей, отдающих предпочтение десктопам, снижается.

Потребительский барометр Google


Значит ли это, что мы должны забыть о десктопном поиске? Конечно же, нет. Это было бы большой ошибкой. Особенно, что касается продающих сайтов. Десктопы остаются основным устройством для поиска товаров:

 

Статистика устройств пользователей


Что планировать на 2017 год?


Готовьтесь к запуску mobile-first индекса. Скорее всего, он состоится в 2017 году. Google дал вебмастерам достаточно времени на подготовку к этому изменению:

  • Создание мобильной версии сайта, если её ещё нет.
  • Приведение к единому знаменателю контента и страниц в десктопной и мобильной версии. При этом оптимальным вариантом будет использование адаптивного дизайна.
  • Добавление разметки структурированных данных на мобильные версии страниц.
  • Пересмотр UX и оптимизацию конверсии.
  • Переосмысление и разработку новой стратегии линкбилдинга, если использовались разные стратегии для десктопных и мобильных сайтов. Пока неизвестно, будут ли учитываться ссылки на десктопные версии страниц после запуска mobile-first индекса.
  • Если вы знаете, что не сможете создать полнофункциональную мобильную версию сайта к концу 2017 года, то оптимальным решением будет оставить только десктопную версию ресурса. В Google неоднократно повторяли, что переход к mobile-first индексации не означает отказ от сканирования десктопной версии. Если у сайта нет мобильной версии, Google проиндексирует десктопную. Такой же подход будет использоваться, если у сайта есть AMP-версия, но отсутствует мобильная.
  • Наконец, мы настоятельно рекомендуем вам установить последнюю версию Screaming Frog.


AMP


Этот проект был одним из самых важных для Google в 2016 году. Запуск AMP состоялся в октябре 2015 года. Если изначально новый формат был доступен только для новостных сайтов, то теперь Google также показывает AMP-результаты для сайтов рецептов и e-commerce.

Если ваш ресурс уже получает большой объём трафика из мобильного поиска, вам нужно внести создание AMP-версии в свой список задач. Эта задача должна быть приоритетной для блога, новостного ресурса или сайта рецептов.

Что касается интернет-магазинов, вы можете экспериментировать с AMP, но приоритетом и стратегическим выбором для вас должны стать PWA.


Progressive Web Apps (PWA)


Мы уверены, что одним из главных трендов в 2017 году станут PWA. На данный момент e-commerce сайты нельзя полностью перевести на AMP. Кроме того, 3 секунды – это новый стандарт для загрузки сайта. Даже хорошо оптимизированный адаптивный или мобильный сайт вряд ли сможет выдать такой показатель.

Ещё один важный аспект для Google – это безопасность. PWA работают только с HTTPS. Сложив 1+1, легко предвидеть, что компания будет побуждать вебмастеров внедрять PWA.

Если вы являетесь владельцем продающего сайта, у вас нет приложения или же вы рассматривается возможность постоянной поддержки двух приложений (для iOS и Android), тогда Progressive Web Apps будут для вас лучшим выбором. Они позволяют сайту работать по принципу приложения. В том числе офлайн.


Понимание речи – заветная цель машинного обучения


Эта фраза является заголовком страницы команды Natural Language Understanding (NLU) на сайте Google Research. Её автор – вице-президент по поиску Google Джон Джанандреа.

На той же странице говорится следующее:

«Научные интересы команды Google NLU включают синтаксис, дискурс, разговор, мультиязычное моделирование, анализ настроений, предоставление ответов на вопросы, обобщение и, в целом, создание более эффективных обучающихся систем при помощи использования меченных и неразмеченных данных, современного моделирования и непрямого контроля».


Этот фрагмент позволяет нам лучше понять, над чем в настоящее время работает Google, и в каких направлениях он будет развиваться в ближайшем будущем.

Одной из основных задач для команды NLU является работа над пониманием контекста. Контекст имеет основополагающее значение для постижения неявных и сложных аспектов любого разговора, что чрезвычайно важно для разработки совершенно новых сред поиска, таких как Google Assistant или Google Home.

Наконец, контекст и естественный язык – это, отчасти, основа RankBrain, поскольку векторы также являются контекстуальными.

Более того, в Google также серьёзно настроены в отношении понимания одного из самых распространённых (и самых сложных) аспектов языка – метафор. Как только поисковая система будет способна постигать значение метафор, она сможет быстрее достигать понимания всех других риторических фигур, которые люди используют в общении.


Почему Google так заинтересован в естественном языке?


Прежде всего, Google хочет более эффективно отвечать на запросы пользователей. Для этого поисковику нужно:

  • Понимать, о чём идёт речь в каждом веб-документе (семантика);
  • Понимать, что пользователи ищут, обрабатывая их голосовые и текстовые запросы (обработка естественного языка);
  • Ещё одна причина – «пользователь не должен быть у стола, чтобы получить ответ».

Если посмотреть с точки зрения бизнеса, то причины этого интереса могут быть следующими:

  • Популярность голосовых помощников растёт.
  • 40% пользователей виртуальных ассистентов начали использовать их лишь полгода назад.
  • На данный момент 20% мобильных запросов вводится при помощи голоса. Согласно Microsoft, к 2020 году эта цифра достигнет 50%.
  • Основными местами использования голосового поиска являются дом и автомобиль.
  • Наибольшая доля голосовых запросов приходится на подростков. Об этом Google сообщил ещё в 2014 году. Эти подростки вырастают, устраиваются на работу, обзаводятся семьями и становятся родителями.

Именно поэтому Google создал Assistant и Google Home. Кроме того, в будущем поисковик обещает добавить в Search Console отчёты по голосовому поиску.

Автор: Жанлука Фиорелли (Gianluca Fiorelli) – консультант по интернациональному SEO, Интернет стратег, соучредитель ILoveSEO. На рынке онлайн-маркетинга с 2004 года. Входит втоп 5 общества Moz.

Раз в неделю мы отправляем дайджест с актуальными новостями в сфере маркетинга, пиара и диджитал технологий.